 På tide å irritere leserneSå lenge jeg kan huske har vi som lager nettavis hatt fokus på ikke å irritere leserne våre, både når det gjelder det redaksjonelle og når det gjelder annonser. Redaksjonelt skriver vi for eksempel aldri “Les mer i dagens papiravis” i en sak. Å skrive at du ikke får alt på nett, er med på å irritere leserne våre. I hvert fall har vi fryktet det. Trolig har vi rett også, men hvis vi ikke kan markedsføre papiravisen vår på vår egen nettavis, hvor skal vi gjøre det da? Når det gjelder annonsene, prøver nettavisene seg forsiktig fram med forskjellige formater. Vi er nervøse for å lage annonser som irriterer leserne, som for eksempel (i verste fall) formater som i et sekund eller to dekker hele skjermen eller må klikkes bort for å få lese det redaksjonelle. Jeg kan egentlig ikke huske at vi noen gang har hatt det samme fokuset når det gjelder dem som leser papiravisen vår. Det vil si; selvfølgelig har vi fokus på leserne. Vi skriver og lager avis for leserne hver eneste dag. Men når det gjelder annonseformatene, har vi for eksempel fortsatt flere kilo med annonsebilag liggende i avisen år etter år – til tross for at flere lesere har gitt meg og andre i Ringerikes Blad beskjed både muntlig og skriftlig at de ikke ønsker denne typen annonser. De truer med å si opp abonnementet sitt fordi avisen kommer med annonsemagasiner, som leseren kanskje til og med har reservert seg mot. “Uadressert reklame”-klistremerket på postkassene gjelder ikke reklamen som følger med i avisene. For lokalavisene er annonsebilagene en god inntektskilde, så klager får være klager så lenge annonsørene betaler og er godt fornøyde. Men: Hvem har vi egentlig laget annonsebilag og helsides annonser på tekstplass i papiravisene for? Har vi virkelig hatt leseren i tankene her? Vi må begynne å tenke på annonsørene også på nett, og tilby annonseformater som annonsørene – med glede – er villige til å betale for. Annonsørene må ville betale godt for annonseformater som vi vet at leserne våre ser. Og som de irriterer seg over. Men det er det annonsørene betaler for. Er det ikke? Det er på tide å irritere nettavis-leserne våre.
Vist 96 ganger. Følges av 4 personer. 
0
0
Annonse | |||||||||||
Kommentarer
Eg les nettaviser og blir ofte irritert. Irritert på blinkande reklame, rotete sider, på annonsedama som ikkje blir kvitt kvalme oppstøt, på aviser som ikkje desker forsida si etter relevans, på journalister som ikkje lenker til andre saker. Det er i det heile tatt ein god del å bli irritert over allereie. Men mest irritert blir eg kanskje av dei autogenererte “Les mer i morgendagens papirutgave”. Eg har lyst å lese nyheita no, det var derfor eg klikka meg inn der, det er det eg vil kommentere på. Skal ein promotere papiravisa, trur eg abolutt ikkje på eit irritasjonsmotiv, men på eit motiv som viser at du får meir igjen for det.
Takk for alle kommentarane om denne skuledebattsaka. I morgon får du vite korleis barn og foreldre reagerer på nedlegginga av skulen – og kva dei har tenkt å gjere med saka.
Også når det gjeld annonsørane så burde nokon lære dei opp i folkeskikk og at irritasjon ikkje er vegen. Eg trur glede er bedre merkevarebygging enn irritasjon.
Det kommer ikke veldig godt fram her, det ser jeg, Herdis. Men jeg er faktisk helt enig med deg: Vi skal aldri skrive “Les mer i dagens papiravis”. Vi kan skrive “Les også i dagens papiravis”, som vi har gjort her:
http://www.ringblad.no/nyheter/article4717654.ece
og her:
http://www.ringblad.no/nyheter/article5338840.ece
Eller enda bedre egenannonser i hver artikkel som du foreslår, som blant annet Glåmdalen har vært flinke til å bruke i sine saker.
Jeg er helt enig i poenget ditt: Vi skal ikke gi litt og ikke alt av èn sak på nett, men vi kan fortelle at noe må du faktisk være abonnent for å få.
Men denne frykten for å irritere leserne har ført til at vi nesten ikke gjør noe – i hvert fall i Ringerikes Blad. Og det er det jeg mener vi må løsrive oss fra, og det er derfor jeg litt flåsete skriver “På tide å irritere leserne”. Jeg mener det er det vi gjør i papiravisen når vi lesser på med annonsebilag som folk attpåtil mener at de har reservert seg mot.
Jeg er helt enig i punktene dine; gode ideer!:) Og jeg er enig i at glede er bedre merkevarebygging enn irritasjon. Men spørsmålet mitt er fortsatt: Hvordan kan vi klare å glede BÅDE leserne OG annonsørene?
Flott :) Husker også ei temmeleg dårleg annonse som eg framleis kan sjå i aviser: Trykk din PM hos oss (da når du også de som har reservert seg mot slikt i postkassa). Då viser ein seg sjølv fram som ei grisk bedrift som ikkje tar lesarane, berre pengane, på alvor.
Dette var kjempeflotte døme på korleis ein kan markedsføra papiravisa – og vise fram godt innhald. Trur dette heng saman med å ha ein plan for kva ein vil med nett, og at dei ulike versjonane av avisene må preike betre saman.
Nå om dagen er det et glimrende eksempel på irriterende reklame på ringblad.no. Popup-vinduer som “overstyrer” den sida du åpnet opp i utgangspunktet er utrolig irriterende, syns nå ihvertfall jeg.
Ringblad er ikke alene…